Marketing w 2026 roku będzie kształtowany przez długofalowe zjawiska: utrzymujący się wzrost budżetów reklamowych, rozwój retail media networks, przejście z masowych komunikatów na mikrospołeczności i rosnące znaczenie nano‑ i mikro‑influencerów. Poniżej znajduje się kompleksowy przewodnik po trendach, które pomogą markom – szczególnie polskim przedsiębiorstwom i platformie nanoinflu.com – planować działania w nadchodzącym roku.

Budżety reklamowe: globalny wzrost i dominacja digitalu

Przewidywania analityków wskazują, że globalne przychody reklamowe w 2025 r. sięgną ok. 1,08 bln USD i będą rosły dalej o ok. 6 % w 2026 r. Prognozy eMarketer/E-marketer potwierdzają tę dynamikę: globalne wydatki reklamowe mają wzrosnąć o około 8,1 % do ok. 1,27 bln USD w 2026 r. Wzrost napędza przede wszystkim reklama cyfrowa – już w 2025 r. stanowi ona ponad 73 % przychodów, a uwzględniając strumieniową telewizję, cyfrowe OOH i print, jej udział zbliża się do 82 %.

Kolejnym czynnikiem są retail media networks (RMN). W 2025 r. rynek reklam w sieciach detalicznych oszacowano na około 169 mld USD i przewiduje się, że do 2030 r. przekroczy 252 mld USD, stając się jednym z najważniejszych kanałów dotarcia. Inne źródła prognozują, że w 2026 r. RMN i commerce media będą pochłaniały coraz większą część budżetów marketingowych.

Świadomość tych liczb jest kluczowa, ponieważ rosnący tort reklamowy nie oznacza, że wszystkie kanały zyskają równomiernie. Znaczna część budżetów przenosi się do digitalu, w tym do sieci retailowych i kanałów performance, co będzie wymagało optymalizacji kampanii i wykorzystania danych pierwszej strony. Utrzymuje się też trend „creator economy”: wartość treści tworzonych przez użytkowników i influencerów ma wzrosnąć z ok. 176 mld USD w 2023 r. do ponad 376 mld USD w 2030 r.

Koncentracja wydatków – gdzie trafią pieniądze marketerów

Pieniądze przestaną być rozproszone na wiele drobnych kanałów. W roku 2026 marketerzy będą koncentrować budżety na kilku kluczowych obszarach:

• Sieci retailowe i commerce media – budżety przesuwają się w kierunku Amazon Ads, Walmart Connect, Allegro Ads czy Instacart. Eksperci zalecają aktywację w tych sieciach i integrację wyników z narzędziami analitycznymi, aby ocenić pełen wpływ kampanii.
• Programy lojalnościowe i retencja – rośnie znaczenie utrzymania klienta. W 2026 r. wiele firm przewiduje większe inwestycje w programy lojalnościowe, automatyzację e‑mailingu i strategie re‑engagementu.
• Kampanie wideo i live commerce – shoppable video oraz transmisje na żywo mogą generować nawet 20 % transakcji e‑commerce do 2026 r. Marki powinny testować formułę „oglądaj i kupuj”, łączyć transmisje z Q&A, a także integrować wideo z platformami CTV.
• Inwestycje w nano‑ i mikro‑influencerów – zaufanie i autentyczność generowane przez mniejsze społeczności przekładają się na wyższą konwersję, dlatego budżety będą przesuwane z kampanii z celebrytami na długoterminowe współprace z mniejszymi twórcami.
• Przetestowanie nowych kanałów – sztuczna inteligencja i platformy głosowe będą wymagały optymalizacji treści pod naturalne pytania i formaty Q&A.

Operacyjne „must‑do” na 2026 r.

Zdefiniuj jasne cele

Zanim rozpoczniesz działania, określ co chcesz osiągnąć. Czy to zwiększenie rozpoznawalności wśród konkretnej grupy, generowanie konwersji, czy aktywizacja społeczności? Cele muszą być powiązane z wartościami marki i realnymi potrzebami odbiorców.

Znajdź autentycznych twórców

Zamiast koncentrować się na liczbie obserwujących, poszukaj mikro‑ i nano‑twórców (1–50 tyś. obserwujących), których treści pokazują pasję i spójność z twoją branżą. Takich twórców można znaleźć dzięki platformom marketplace (np. Collabstr, TikTok Creator Marketplace lub nanoinflu.com). Serwis nanoinflu.com umożliwia filtrowanie nano‑ i mikro‑influencerów według tematyki, demografii i zaangażowania, co przyspiesza dopasowanie marki do twórcy.

Opracuj wspólny brief i długoterminowe partnerstwo

Długotrwałe relacje budują zaufanie i pozwalają influencerom stać się naturalnymi ambasadorami. Zamiast jednorazowych postów, ustal współpracę na 6–12 miesięcy, z wyraźnymi KPI (powtórne zakupy, rejestracje). Kreuj briefy, które zawierają kluczowe przekazy, ale pozostawiają twórcom swobodę twórczą – sztywne scenariusze gaszą autentyczność.

Zadbaj o jasne zasady i transparentność

Ustal z twórcą kwestie wynagrodzenia, praw do treści, harmonogramu i procedur akceptacji. Transparentne partnerstwo oraz oznaczanie postów jako #reklama (#ad) zwiększa zaufanie odbiorców. Pamiętaj też o zgodności z przepisami dotyczącymi ochrony danych i prywatności – pracuj na danych z pierwszej ręki i uzyskuj zgodę odbiorców na pomiar efektów.

Kampanie wieloplatformowe i pomiar

Angażuj twórców w różnych formatach (Stories, TikTok, YouTube), łącząc treści sponsorowane z organicznymi. Integruj treści użytkowników (user‑generated content), bo autentyczne rekomendacje klientów zwiększają wiarygodność. Pomiar musi wykraczać poza zasięgi czy kliki – nowoczesne narzędzia śledzą sprzedaż bezpośrednio przypisaną do kodów rabatowych, ruch na stronie i zmianę sentymentu.

Platformy, które musisz znać w 2026 r.

Świat mediów społecznościowych rozwija się dynamicznie. Oto kanały, na których warto skupić uwagę:

• TikTok i krótkie wideo – platforma rozwija narzędzia do zakupów w czasie rzeczywistym i umożliwia twórcom bezpośrednią sprzedaż produktów. Format „live shopping” z natychmiastową możliwością zakupu staje się codziennością.
• Instagram – nadal dominuje w wizualnym storytellingu, ale rośnie znaczenie Reels i transmisji na żywo. Marki wykorzystują Instagram jako centralny kanał do budowania wizerunku, a mikro‑influencerzy używają go do utrzymywania relacji z obserwatorami.
• YouTube i podcasty – długie formy wideo oraz audio wracają do łask. Dzięki możliwości integracji z produktami (shoppable video) marki mogą konwertować odbiorców bezpośrednio z treści.
• LinkedIn – dla B2B wciąż rośnie, a treści eksperckie, webinary i artykuły pomagają budować autorytet. W 2026 r. platforma wprowadza nowe narzędzia do społeczności tematycznych, co sprzyja mikrospołecznościom.
• Emerging platforms – platformy oparte na rozszerzonej rzeczywistości (AR/VR) oraz sieci decentralizowane będą pojawiały się w niszowych grupach. Testowanie takich kanałów w mniejszych społecznościach może przynieść przewagę konkurencyjną.

Narzędzia marketingowe w 2026, które warto znać

Generatywna AI i asystenci AI

Technologie generatywne przestają być gadżetem, a stają się narzędziami planowania i optymalizacji. Marki wykorzystują AI do automatyzacji briefingów, analiz predykcyjnych i identyfikacji rosnących twórców W 2026 r. popularne będą AI‑asystenci potrafiący samodzielnie planować i optymalizować kampanie, ale wymagający nadzoru człowieka.

Aby przygotować się na wyszukiwanie głosowe i odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję, warto tworzyć treści w formie pytań i odpowiedzi, z długimi frazami kluczowymi i uporządkowaną strukturą.

Analityka i pomiar

Nowoczesne systemy analityczne umożliwiają ocenę całej ścieżki klienta, od pierwszego zetknięcia z treścią aż po zakup. Narzędzia do ROI na influencer marketing umożliwiają bezpośrednie porównanie sprzedaży generowanej przez nano‑influencera i makro‑twórcę. W 2026 r. marketerzy będą przechodzić od atrybucji last-click do modeli incrementality i media mix modeling (MMM), aby ocenić faktyczny wkład poszczególnych kanałów.

Marketing automation i CRM

Automatyzacja pozwala tworzyć spersonalizowane kampanie w oparciu o dane z pierwszej ręki (zero‑party oraz first‑party). Warto zainwestować w systemy CRM zintegrowane z narzędziami e‑commerce, aby uzyskać pełen obraz klienta oraz segmentację użytkowników na podstawie zachowań i wartości życiowej (LTV). Utrzymanie relacji z klientem to w 2026 r. priorytet.

Social listening i monitoring społeczności

W dobie mikrospołeczności analiza rozmów w internecie jest niezbędna. Narzędzia do social listeningu pomagają odkryć niszowe społeczności, które dyskutują o tematach związanych z marką, co ułatwia identyfikację odpowiednich nano‑i mikro‑influencerów.

Narzędzia kreatywne i produkcyjne

Mimo automatyzacji, jakość treści ma znaczenie. Inwestuj w narzędzia do montażu wideo, edycji zdjęć i projektowania graficznego. Wysokiej jakości treści wideo i wciągające scenariusze generują większe zaangażowanie niż masowa produkcja słabej jakości.

Eksperymentuj, aby przyspieszyć – innowacje jako motor wzrostu

Raporty badawcze podkreślają, że innowacja jest kluczowym czynnikiem wzrostu. Marketerzy powinni testować nowe podejścia, ryzykować i wyciągać wnioski. W 2026 r. będzie to oznaczać:

• Testowanie nowych formatów – od rzeczywistości rozszerzonej po wirtualne eventy. Pop-upy, warsztaty i doświadczenia na żywo angażują użytkowników bardziej niż statyczne posty.
• Eksperymenty w płatnych kanałach – planowanie budżetu z myślą o testach A/B oraz rotacji kreacji pozwala szybciej identyfikować skuteczne komunikaty.
• Kultura ciągłego uczenia się – analizuj dane, reaguj na zmiany w algorytmach i dostosowuj kampanie. Otwartość na feedback i gotowość do korekt decydują o przewadze konkurencyjnej.

Rozwój mediów w sieciach detalicznych

Retail media networks łączą reklamę, zakupy i dane. Do 2030 r. ten segment ma wzrosnąć z około 169 mld USD do 252 mld USD. Zyskuje on popularność, ponieważ marki mogą docierać do konsumentów tuż przed zakupem, wykorzystując precyzyjne dane sprzedawców. W porównaniu z klasyczną reklamą cyfrową kampanie w RMN generują 1,8 razy lepsze wyniki i prawie trzykrotnie wyższą intencję zakupu.

Kluczem do sukcesu jest integracja kampanii retail media z pozostałymi działaniami: remarketing w oparciu o dane detalisty, mierzenie wzrostu sprzedaży oraz testowanie różnych ofert w ramach tych sieci.

Najwyższy czas, aby docenić nano i mikro influencerów

Znużenie odbiorców masową reklamą skłania marki do poszukiwania autentycznych głosów. Nano‑influencerzy (1–10 tyś. obserwujących) i mikro‑influencerzy (10–100 tyś.) generują nawet 60 % wyższe wskaźniki zaangażowania niż makro‑twórcy, ponieważ mają prawdziwe relacje z odbiorcami. Marki odkrywają, że nano‑twórca z 5 000 zaangażowanych obserwujących potrafi dostarczyć lepsze wyniki sprzedażowe niż celebryta z milionami biernych followersów.

Dodatkowo, długoterminowe partnerstwa z nano‑ i mikro‑influencerami zastępują kampanie jednorazowe. Taki model buduje zaufanie, ponieważ obserwatorzy widzą, że ulubiony twórca autentycznie korzysta z produktu przez kilka miesięcy. Platformy jak nanoinflu.com ułatwiają zarządzanie takimi współpracami: oferują katalog zweryfikowanych twórców, narzędzia do komunikacji i raporty, dzięki którym marki mogą monitorować sprzedaż i zaangażowanie.

Ponadto w 2026 r. rośnie znaczenie hybrydowych podejść: łączenie kampanii z nano‑influencerami (dla autentyczności) z działaniami z makro‑twórcami (dla zasięgu) pozwala osiągnąć skalę i efektywność. Kluczem jest mierzenie wyników i optymalizacja w oparciu o powtarzalne wskaźniki (ROAS, LTV).

Mikrospołeczności – główna siła marketingu w sieciach społecznościowych

Algorytmy dużych platform promują generyczne, sprzedażowe treści, co zniechęca użytkowników. W odpowiedzi konsumenci gromadzą się w mikrospołecznościach, gdzie mogą poczuć przynależność i autentyczność. Jak podkreśla raport Kantar, ludzie odwracają się od przeludnionych feedów na rzecz mniejszych grup, a autentyczność i wartość generują więcej zaangażowania niż zasięg.

Dlatego marki powinny:

• Słuchać i angażować się w niszowe społeczności (fora, grupy na Discordzie, prywatne kanały). Pozwoli to zrozumieć potrzeby odbiorców i dostarczać im wartościowe treści.
• Tworzyć własne mikrospołeczności, np. poprzez newslettery, programy ambasadorskie czy kluby marki. To dobra droga do pozyskiwania danych z pierwszej ręki i budowania lojalności.
• Współpracować z nano‑influencerami, którzy pełnią rolę liderów opinii w takich społecznościach. Ich rekomendacje są traktowane jak porady od znajomych.

Jak promować polskie marki w 2026 r.

Polskie przedsiębiorstwa stoją przed wyzwaniem konkurowania z globalnymi gigantami, ale jednocześnie mogą wykorzystać unikalne atuty:

1. Lokalna autentyczność – polscy konsumenci coraz bardziej cenią produkty wytwarzane w kraju. Opowiadanie historii o lokalnym pochodzeniu i pokazanie kulis produkcji zwiększa zaufanie. Współpraca z nano‑influencerami z danej miejscowości pozwala dotrzeć do społeczności z autentycznym przesłaniem.
2. Wykorzystanie platformy nanoinflu.com – serwis łączy marki z polskimi nano‑i mikro‑twórcami w różnych segmentach: moda, beauty, żywność, technologie. Dzięki precyzyjnym filtrom można wybrać influencerów odpowiadających wartościom marki i monitorować efekty kampanii w czasie rzeczywistym.
3. Eksport przez retail media networks – polskie marki planujące ekspansję za granicę powinny wykorzystać globalne RMN (Amazon, eBay) oraz regionalne platformy jak Allegro w Polsce czy Zalando w Europie. W ten sposób mogą docierać do kupujących tuż przed finalizacją zakupu.
4. Eksperymenty i innowacje – Polskie marki muszą testować niestandardowe formaty: AR/VR, live commerce, aplikacje mobilne i wirtualne showroomy. Innowacje przyciągają uwagę mediów i budują wizerunek nowoczesnej firmy.
5. Zrównoważony rozwój i etyka – konsumenci oczekują transparentności i odpowiedzialności społecznej. Pokazuj, w jaki sposób Twoja marka dba o środowisko i pracowników. Przejrzyste raportowanie i spójne działania CSR budują zaufanie i lojalność.

Podsumowanie i rekomendacje

Rok 2026 przyniesie dalszy rozwój cyfrowego marketingu, a globalne budżety reklamowe będą nadal rosły. Dominacja digitalu i wzrost retail media networks oznaczają, że marki muszą inwestować w nowe kanały, dane pierwszej ręki i technologie AI. Mikro‑społeczności i nano‑influencerzy będą kluczowi, ponieważ autentyczność i zaangażowanie wygrywają z masowym zasięgiem.

Aby maksymalnie wykorzystać te trendy, warto:

• Planować budżety z wyprzedzeniem i z rezerwą na testy.
• Budować długoterminowe partnerstwa z nano‑i mikro‑influencerami za pośrednictwem platform takich jak nanoinflu.com, mierząc wyniki na poziomie sprzedaży i lojalności.
• Tworzyć treści dla ludzi i algorytmów – strukturę pytań i odpowiedzi, słowa kluczowe związane z tematami wyszukiwanymi przez AI oraz autentyczne historie.
• Eksperymentować z nowymi formatami i technologiami, jednocześnie zachowując stały pomiar i optymalizację.
• Budować własne mikrospołeczności i uczestniczyć w tych istniejących, oferując realną wartość i autentyczną komunikację.

Dzięki tym działaniom polskie marki mogą nie tylko nadążyć za światowymi trendami, ale także stać się pionierami w swoim regionie. Platforma nanoinflu.com pomoże w identyfikacji odpowiednich twórców, zarządzaniu kampaniami i pomiarze wyników, co czyni ją nieodzownym narzędziem w erze marketingu opartego na mikro‑społecznościach i autentyczności.

‍